IDC 发布的新数据显示，尽管全球智能手机市场大幅反弹，但 2024 年苹果 iPhone 销量增长却微乎其微。全球智能手机出货量增长 6.2%，达到 12.4 亿部，但同期 iPhone 出货量仅增长 0.4%。

业绩表现不佳凸显了苹果在中国等关键市场面临的挑战。中国国内竞争对手正通过激进的定价和技术创新取得进展。小米和华为等中国制造商正在大力投资硬件和软件开发以及定制处理器设计，华为最近推出了采用自家芯片的新款 Mate 70 手机。

在其他地区，Android 设备制造商共同推动了市场的复苏，实现了 7.6% 的增长，这主要得益于亚太、拉丁美洲、中东和非洲等新兴市场的强劲表现。这些制造商似乎通过提供更实惠的设备取得了成功，平均售价为 295 美元，而苹果的高端 iPhone 售价超过 1,000 美元。

尽管增长放缓，但苹果通过其高端定价策略保持了行业利润领先者的地位。据 IDC 称，苹果的前景在 2025 年可能会改善，预计 iOS 设备的增长率为 3.1%，而 Android 智能手机的增长率为 1.7%。

总体而言，智能手机市场整体复苏的推动力是智能手机普及率较低地区的设备升级需求。然而，IDC 分析师指出，即使是像生成式人工智能这样大力推广的功能也未能显著影响消费者需求或推动早期升级，这对 Apple Intelligence 对 2025 年 iPhone 销量的影响来说并不是一个好兆头。