谷歌进一步打击发布“寄生 SEO”内容的网站

图片：Cath Virginia / The Verge、Getty Images

谷歌正在加强针对“寄生 SEO”内容的规则，这些内容或文章和页面通常与网站的重点无关，但会利用网站的谷歌排名。

寄生 SEO 内容的一个例子是新闻博客在其网站的隐藏部分发布在线购物优惠券代码，或教育网站发布不相关的联盟营销内容。今年 3 月，谷歌宣布将打击这种“网站声誉滥用”行为，现在它明确表示，无论发布者自己创建内容还是外包内容，这都是一种违反搜索政策的行为。

谷歌搜索质量团队的克里斯·尼尔森 (Chris Nelson) 在一篇博文中写道：“自推出这项政策以来，我们已经审查了可能存在不同程度第一方参与的情况，例如与白标服务合作、许可协议、部分所有权协议和其他复杂的商业安排。”“我们对大量案例的评估表明，无论第一方参与程度如何，都无法改变内容的根本第三方性质，也无法改变试图利用主机网站排名信号的不公平、剥削性质。”

网站声誉滥用有多种形式，不少出版商不得不向公众解释为什么他们的声誉良好的网站上会有垃圾信息；一种常见的辩护是他们自己没有制作这些信息。

以《体育画报》为例，去年，该报被发现在其网站一个奇怪的独立部分发布人工智能生成的产品推荐。在回答记者的提问时，该媒体表示，这些评论是由第三方营销公司撰写的，而不是《体育画报》的员工——正如我后来报道的那样，这种营销内容在网络上随处可见。事实证明，同一家第三方公司 AdVon Commerce也为《今日美国》撰写了产品推荐文章。谷歌更新后的政策澄清，网站不必直接负责创建内容，否则就会受到处罚。