十年前，《星球大战》发布了多年来的第一部预告片

©迪士尼/卢卡斯影业

《星球大战》的过去十年 ——甚至过去五年——可谓是多事之秋。迪士尼首次收购卢卡斯影业可能已经 12 年了，但我们仍然以不同的方式感受到那次收购的余震。这一切都始于感恩节周末和《星球大战：原力觉醒》首次向公众揭晓。

2014 年 11 月 28 日，迪士尼发布了 《星球大战：原力觉醒》的 首支预告片，最初在美国和加拿大的部分影院上映，随后于当年 12 月扩大了覆盖范围。预告片长达 88 秒，堪称是典型的预告片，主角们前往我们并不知道的地方的镜头与大段黑屏形成鲜明对比。那是球形机器人吗？谁是冲锋队员？那是安迪·瑟金斯吗？为什么会有十字光剑？这些问题在社交媒体上一时引发热议，紧接着是：这是关于什么的？

虽然2008 年上映的《克隆人战争》电影是最后一部真正上映的星球大战 电影，但自 2005 年以来就没有再上映过真人电影。总体而言，整个系列当时处境尴尬：《星球大战： 义军崛起》第一季刚刚放假，扩展宇宙几个月前就被宣布为非经典，而星球大战 1313 游戏被取消已经一年了。这部预告片是所有人全新开始的起点，而它获得了巨大的回报。发布一周后，它的观看次数达到 5820 万次，媒体称赞它唤起了人们对原始三部曲的感觉。卢克、莱娅和汉都不见了，但简短的视觉效果和约翰威廉姆斯的配乐让你想起了星球大战的 最佳状态，并且它可以达到同样的水平。

不管你对迪士尼对《星球大战》 的所有权有何看法，这家工作室都知道如何推广它。《星球大战：原力觉醒》就是如此， 十年后，随着迪士尼抢购了更多的资产并找到了更多的推广方式，这一点变得更加正确。当迪士尼手上有自己信任的东西时，它会竭尽全力让你知道它的存在，不管你是否愿意。这个预告片达到了这个目的；人们当时完全意识到了这一点，但他们最终还是怀念《星球大战》 和它带来的一切。迪士尼明白这一点，因此这个预告片和后续预告片都竭尽全力将《星球大战：原力觉醒》宣传为首先是《星球大战》的回归，其次是电影。回想一下，营销人员是多么努力地推销新角色和新世界的吸引力，他们预告片延续了原版角色的故事，带回了音乐，还有“Chewie，我们回家了”，这总是让人觉得它是专门为在影院赢得掌声而写的。

所有预告片本身都是大事，尤其是电影和视频游戏。这些年来，事情变得越来越大，如今，预告片更像是第二次降临，其中很多内容都可以放在《星球大战： 原力觉醒》的第一个预告片中。他们现在还能这样做吗？大约三到五年后再问我们吧？