近 40% 的 30 岁以下美国人从社交媒体影响者那里获取新闻

极右翼影响者本尼·约翰逊 (Benny Johnson) 2024 年 11 月 18 日 YouTube 节目截图。YouTube

皮尤研究中心的最新报告显示，越来越多的美国人定期从社交媒体影响者那里获取新闻，其中包括 21% 的成年人和 37% 的 18 至 29 岁受访者。周一有消息称美联社将裁员 8%，皮尤研究中心的报告只是最新迹象，表明未来几年美国的新闻消费可能将继续偏离传统机构。

这项研究调查了特定平台上拥有超过 100,000 名粉丝的网红，最终将范围缩小到 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 和 X 上的 2,058 名新闻网红。皮尤研究中心如何定义网红？他们是“在社交媒体上拥有大量粉丝并经常发布有关新闻或政治或社会问题的帖子的个人”。但是，该研究排除了属于官方新闻机构的任何账户。政客也被排除在外。

随后，该研究调查了 2024 年 7 月 15 日至 8 月 4 日期间 10,658 名美国人的社交媒体习惯，以及他们对社交媒体上2,058 名拥有足够多粉丝的网红内容的消费情况。这些大人物包括右翼人士，如本尼·约翰逊、迪​​内什·德索萨、马特·沃尔什、杰克·波索比克和查理·柯克，而自由派人士包括布莱恩·泰勒·科恩、艾什莉·贾德和希瑟·考克斯·理查森等人。

研究中 85% 的网红都曾在 X 上露面，不过看看一年后这些数字与媒体格局相比会如何，这将会很有趣。11 月 5 日的总统大选之后，大量自由派和中间派人士纷纷离开，他们厌倦了 X 的所有者埃隆·马斯克，以及他把该网站变成极右翼极端主义的安全空间的方式。

研究发现，50% 最受欢迎的网红在 Instagram 上有存在感，Instagram 是新闻网红的第二大热门平台。其余的包括 YouTube（44%）、Facebook（32%）、Threads（30%）、TikTok（27%）、LinkedIn（12%）、Rumble（11%）、Telegram（7%）、Truth Social（5%）、Gettr（4%）、Gab（4%）和 BitChute（不到 1%）。Bluesky 上没有网红，如果皮尤研究中心重复这项研究，那么一年后这可能是一件值得关注的事情。

报告中的性别差异相当有趣。大约 63% 的网红是男性，30% 的网红是女性，其余的则是非二元性别者或性别未由研究人员确定。TikTok 的女性网红比例最高，为 45%，但男性在最大网红账户中所占比例仍然较大，为 50%。性别差距最大的是 YouTube，其中 68% 的网红是男性，只有 28% 是女性。

不同代际之间的差异也很大。虽然 21% 的美国成年人表示他们经常从社交媒体上的网红那里获取新闻，但 18-29 岁人群以 37% 的比例位居榜首，30-49 岁人群中也有 26% 的人表示他们经常从网红那里获取新闻。只有 15% 的 50-64 岁美国人表示他们经常从网红那里获取新闻，65 岁以上的美国人中只有 7% 表示他们经常从网红那里获取新闻。

根据研究对象的个人简介，27% 的网红属于右翼，21% 属于左翼，其余人没有表达明确的政治倾向。TikTok 是唯一一个明确左翼倾向的网红占比较大的网站，为 28%，而右翼倾向的网红为 25%。

皮尤研究中心的数据显示，约 77% 的网红过去从未与新闻机构有过任何关系，而 23% 的网红曾以某种方式受雇于传统新闻机构。而这 23% 的人最不可能表达明确的政治倾向。